در 12 ژانویه ، "افتتاح صنعت نساجی و پوشاک چین به کنفرانس توسعه شمال" در هاربین ، شهر یخی و سان روژه ، رئیس فدراسیون نساجی و پوشاک چین برگزار شد ، سخنرانی کرد.
صنعت نساجی و پوشاک چین به جهان
آفتاب روژ ، رئیس شورای ملی نساجی و پوشاک چین
در 12 ژانویه 2024 ، "باد شرقی ابراز شادی باقیمانده می کند ، و خورشید و ماه یک سال جدید را باز می کنند". من بسیار خوشحالم که در ابتدای سال جدید در هاربین ، شهر جذاب شمال شرقی آسیا و شهر یخ و برف با شما ملاقات کردم. در 7 سپتامبر سال 2023 ، دبیرکل شی جینپینگ در سخنرانی مهم خود در سمپوزیوم در مورد احیای جامع شمال شرقی چین در دوره جدید برگزار شده در هاربین ، استان هیلونگجیانگ ، اشاره کرد که ارتقاء فعلی احیای جامع چین در شمال شرقی با فرصت های بزرگ جدید روبرو است. شمال شرقی چین یک دروازه مهم برای افتتاح چین در شمال است ، و موقعیت و نقش استراتژیک آن در تقویت همکاری های منطقه ای در شمال شرقی آسیا و اتصال گردش های دوتایی داخلی و بین المللی در چین به طور فزاینده ای برجسته می شود. ما باید آگاهی خود را از مرزها و باز بودن تقویت کنیم ، روابط خود را با مناطق ساحلی شرقی و پکن-تیانجین-هبی تقویت کنیم ، عمیقاً در ساخت مشترک "کمربند و ابتکار جاده" ادغام می شویم و نقش بیشتری در رفع گردش خون داخلی و اتصال گردش خون داخلی داخلی و بین المللی بازی می کنیم. به عنوان یک شهر قطبی برای افتتاح چین در شمال ، به هاربین موقعیت استراتژیک "ارتفاعات برای همکاری جامع با روسیه و آسیای شمال شرقی و یک مرکز ملی لجستیک که چین را متصل می کند و اروپا و آسیا را تابش می کند" توسط دولت به دست آمده است. در سالهای اخیر ، هاربین بر اساس مزایای محلی خود ، صنعت نساجی و پوشاک چین به بازار بین المللی و ایفای نقش منحصر به فرد در مرحله مد جهانی ، ایجاد یک "سرمایه در شمال غربی" را تسریع کرده است. صنعت نساجی و پوشاک چین یکی از ذینفع همکاری های اقتصادی و تجاری جهانی و نقش مهمی در رونق و توسعه صنعت جهانی نساجی و پوشاک است. هدف از برگزاری کنفرانس توسعه صنعت نساجی و پوشاک چین به سمت شمال ، اجرای تفکر مهم دبیرکل شی جینپینگ در مورد "ساختن یک زمین عالی جدید برای افتتاح شمال کشور من" ، اجرای ابتکار توسعه جهانی و یافتن نقطه شروع در "شکستن و ایجاد" است. اجرای ابتکار امنیت جهانی ، تعادل در "رقابت و همکاری" را پیدا کنید. ابتکار جهانی تمدن را اجرا کنید و یک نقطه تشدید در "تفاوت و شباهت" پیدا کنید. ما باید به استراتژی توسعه باز و سودمند و برنده پیروی کنیم ، توسعه چین را در توسعه جهان ادغام کنیم ، در موقعیت جدیدی قرار بگیریم ، مسیرهای جدید را کشف کنیم و به توسعه جهانی با کیفیت بالاتر صنعت نساجی و پوشاک چین دست یابیم. من می خواهم از این فرصت استفاده کنم تا سه جنبه را با شما به اشتراک بگذارم.
1. دوران فرصت ها برای صنعت نساجی و پوشاک چین جهانی می شود
مد چینی به تدریج حاشیه خود را در جهان نشان می دهد و تأثیر بازار قوی و شناخت هویت منحصر به فرد را تشکیل می دهد ، نقش مهم تری را ایفا می کند و یک گفتمان صوتی تر ایجاد می کند. ارتفاعات صنعتی جدید در حال ظهور هستند. تحت تأثیر عواملی مانند کاهش تقاضای خارج از کشور و ریسک بالا در محیط تجارت ، در سه چهارم سال 2023 ، صادرات منسوجات و پوشاک چین به ایالات متحده ، اتحادیه اروپا ، ژاپن و آسه آن سال در سال در بازارهای اصلی صادرات کاهش یافت ، اما در همین مدت ، صادرات به ترکیه و روسیه در امتداد "کمربند و جاده" به ترتیب 6.2 ٪ و 20.1 ٪ سال به دست آمد. از ژانویه تا نوامبر 2023 ، صادرات منسوجات و پوشاک در استان هیلونگجیانگ به سرعت رشد کرد و نرخ رشد سالانه 33.06 ٪ ، بسیار بالاتر از نرخ رشد ملی در مدت مشابه بود. با پیشرفت تسریع در ساخت مشترک "کمربند و جاده" ، سیاست افتتاح چین بیشتر به سمت مناطق مرکزی و غربی کج شده و باز شدن خود را به سمت شمال به مغولستان ، روسیه ، آسیای میانه ، آسیای غربی ، شمال شرقی آسیا و اروپا گسترش داده است. در دسامبر سال 2023 ، مقامات بندری Xinjiang ، مغولستان داخلی ، لیائونینگ ، جیلین و هیلونگجیانگ ، پنج استان و منطقه ای که برای شمال باز هستند ، به طور مشترک "توافق نامه چارچوب در مورد همکاری های عمیق در مناطق بندری که به سمت شمال باز است" امضا کردند "و پروژه های بین المللی با طراحی بین المللی ، با استفاده از سیستم های همکاری بین المللی ، با رونق تجارت ، رونق می گیرند ، با رونق تجارت ، با پوشش متقاطع ، رونق می گیرند. ایجاد فرصت های توسعه و فضای گسترده به دور جدید همکاری های بین المللی در صنعت نساجی و پوشاک چین. دوم ، شیوه جدید تولید در حال بازسازی است. تولید صنعتی در حال تغییر شکل استراتژیک ، ارتقاء سیستماتیک و انتقال کلی است. تولید هوشمند به سمت ادغام مجازی واقعی ، دانش محور ، بهینه سازی پویا ، ایمنی و کارآیی ، سبز و کم کربن حرکت می کند و پیشرفت های فناوری تولید ، نوآوری فرآیند ، مدیریت لاغر و مهندسی مجدد فرایند تجارت را ارتقا می بخشد. هوش مصنوعی ، نوآوری مشترک فناوری ، متاور و blockchain ، پیشرفت دو طرفه در کارآیی تولید و تجربه مصرف کننده را به همراه دارد. هوش مصنوعی تولیدی به طور عمیق مدل های تجاری ، روابط تولیدی و ترکیب زیست محیطی را تغییر می دهد. گارتنر پیش بینی می کند که بیش از 80 ٪ شرکت ها در سال 2026 از AI تولیدی استفاده می کنند. در همین زمان ، صنعت نساجی و پوشاک چین همچنان به ایجاد سیستم زنجیره تأمین هوشمندتر ، انعطاف پذیر و سبز ، تقویت همکاری های بین المللی و ساخت شبکه زنجیره های تأمین سبز ، و از تولید سبز ، مصرف سبز و سرمایه گذاری سبز ادامه می دهد. در سال 2021 ، حجم واردات و صادرات کالاهای ذکر شده در "لیست استانداردهای ارزیابی محصول سبز و کاتالوگ صدور گواهینامه" به 757.81 میلیارد دلار خواهد رسید که از این تعداد محصولات نساجی رتبه بندی می شود. از سال 2013 تا 2022 ، صنعت نساجی چین به طور مستقیم حدود 6 میلیارد دلار در کشورهایی که در ابتکار کمربند و جاده شرکت می کنند سرمایه گذاری می کند و حدود 50 ٪ از سرمایه گذاری جهانی این صنعت را تشکیل می دهد. در میان آنها ، تولید سبز ، مصرف سبز ، سرمایه گذاری G و سبز به ارزش اصلی شرکت های نساجی خارج از کشور در ساخت زنجیره تأمین جهانی نساجی و پوشاک در فرآیند ساخت مشترک کمربند و جاده تبدیل شده است. سوم ، فرهنگ مصرف کننده جدید در حال ظهور است. فرهنگ مصرف کننده جدید تحت سلطه Generation Z ، ویژگی های دایره ، شخصی سازی ، تأکید بر ظاهر و اجتماعی بودن قوی را آغاز کرده است. سناریوهای جدید مانند پخش مستقیم ، تحویل فروشگاه به خانه ، خرید گروه جامعه و تحویل بدون تماس به طور فزاینده ای محبوب می شوند. در عین حال ، مصرف کننده روند تجارت ، "اقتصاد تعطیلات" ، "اقتصاد شفابخشی" ، "اقتصاد ورزشی" و "اقتصاد یخ و برفی" را به نقاط رشد اقتصادهای جدید مصرف کننده سوق می دهد و مصرف "خود لذت می برد" ، مصرف منطقی و مصرف تجربی به تدریج به جریان رسیده است. تغییرات در فرهنگ مصرف کننده جدید همچنان به مدلهای تجاری خرابکارانه و استراتژی های متنوع بازاریابی ادامه می دهد. نظرسنجی "گزارش صنعت مد جهانی 2024" منتشر شده توسط BOF و مک کینزی خاطرنشان کرد: 71 ٪ از مدیران مد قصد دارند هزینه های بازاریابی برند را در سال 2024 افزایش دهند و 46 ٪ از مدیران قصد دارند سرمایه های بیشتری را در بازاریابی عملکرد سرمایه گذاری کنند.
2. شیوه های نوآورانه صنعت نساجی و پوشاک چین جهانی
در پیشینه جهانی سازی ، صنعت نساجی و پوشاک چین به طور فعال در زمینه فناوری ، فرهنگ ، بازاریابی و غیره به طور جدی مورد بررسی و تمرین قرار گرفته است ، همکاری با بازار جهانی را تقویت کرده ، طرح جهانی صنعتی را گسترش داده و نشاط جدید را به مارک های چینی وارد بازار جهانی می کند. خلاقیت تکنولوژیکی مارک های نساجی و پوشاک چینی به طور قابل توجهی افزایش یافته است. اعتماد به نفس برای جهانی شدن از ذخایر فنی و نوآوری تکنولوژیکی ناشی می شود. Hengli ، Shenghong ، Weiqiao و Bosideng ، چهار مارک نساجی و پوشاک ، در رتبه بندی 2023 "جهانی برتر جهان" که توسط آزمایشگاه جهانی World ساخته شده است ، انتخاب شدند. از "تولید با کیفیت" گرفته تا "تولید هوشمند" ، از "بیرون رفتن" تا "بالا رفتن" ، مارک های نساجی و پوشاک چینی شروع به ایجاد محصولاتی کرده اند ، در جهت حق بیمه برند و حق بیمه فناوری توسعه می یابند ، به تدریج ارتفاعات فرماندهی صنعت را اشغال می کنند ، به حق صحبت کردن در فناوری و نمونه های موفق در مرحله جهانی مد ظاهر می شوند. به عنوان مثال ، در سال 2023 ، Bosideng Milan Da Vinci Manor با شش قطعه نوآورانه که باعث واژگون شدن کاردستی جلیقه سبک سبک سنتی شد ، "تعریف مجدد کتهای سبک وزن" را آغاز کرد. در سپتامبر سال 2023 ، آنتا آنتا "زره طوفان" مجهز به "غشای آنتا" را راه اندازی کرد ، که به عنوان یک ژاکت راحت ضد طوفان قرار دارد. ظهور و محبوبیت "غشای آنتا" موانع فنی و قیمت فناوری خارجی را در زمینه مواد ضد آب و قابل تنفس با کارایی بالا شکست. Xiyin مرکز تحقیقات نوآوری تولید لباس خود را با مجموعه کاملی از زیرساخت ها در سراسر زنجیره تأمین انعطاف پذیر ایجاد کرد و شیوه های نوآورانه تولید در صورت تقاضا را با تولید لاغر برای اکتشاف برش ترکیب کرد و ارزیابی آن در رده سوم شرکت های جهانی یونیکورن قرار گرفت. دوم ، ادغام فرهنگی مارک های نساجی و لباس چینی در حال افزایش است. اعتماد به نفس برای جهانی شدن از رویارویی فرهنگی و ادغام فرهنگی ناشی می شود. از تقلید و پیروی از مارک های بین المللی گرفته تا یافتن پیشرفت در سبک های خارج از کشور ، ایجاد ویژگی های برند با اثر چینی و زیبایی شناسی شرقی به مسیر اصلی شرکت ها تبدیل شده است. Ruzhihe همچنان در سطح بین المللی گسترش می یابد و محصولات را از طریق زیبایی شناسی چینی طراحان پاریس ایجاد می کند و لباس مردانه ، خط کارگاه و محصولات خط سازگار با محیط زیست بسیار محبوب است. در سال 2023 ، مارک هایی مانند لی نینگ ، اوما وانگ و زندگی در سمت چپ در هفته مد پاریس ظاهر می شوند و نشان دهنده سبک بین المللی زیبایی شناسی چینی است. به مناسبت دهمین سالگرد شروع ابتکار عمل "کمربند و جاده" ، مارک هایی مانند Nunu & Nono ، Liuli و Lacoti در سال 2023 پاریس ظاهر می شوند. هفته مد چین-فرانسه و توانمندسازی بین المللی فرهنگ سنتی چین با طراحی. سوم ، قابلیت های توسعه بازار مارک های نساجی و پوشاک چینی دائماً بهینه می شوند. موفقیت Going Global ناشی از ساخت کانال و فرود بازار است. این روش که از بازار چین ، بینش های منحصر به فرد در خارج از کشور و سیستم های زنجیره تأمین سطح بالا و همچنین استفاده کارآمد از سیستم های جهانی ، پرداخت جهانی و لجستیک جهانی ، به طور مشترک از شرکت های نساجی و پوشاک چینی برای دستیابی دقیق به بازارهای عمده در سراسر جهان پشتیبانی می کند. "گزارش توسعه برند داخلی 2023 در خارج از کشور" خاطرنشان کرد: از سال 2018 تا 2021 ، آگاهی از برند و قصد خرید مارک های چینی در بازارهای خارج از کشور به ترتیب 4.9 ٪ و 1.4 ٪ افزایش یافته است. مارک های بیشتر و بیشتر در حال افتتاح فروشگاه های آفلاین در بازارهای خارجی هستند و توانایی های طرح بندی همه کانال و قدرت برند خود را نشان می دهند. طبق آمار ، از بین 46 شرکت برند مصرف کننده که در لیست "100 مارک نساجی و پوشاک که باید کشت شوند" توسط وزارت صنعت و فناوری اطلاعات ذکر شده است ، 32.6 ٪ فروشگاه های آفلاین را در خارج از کشور افتتاح کرده اند و 21.7 ٪ بازارهای بین المللی خود را از طریق تجارت الکترونیکی مرزی گسترش داده اند. به عنوان مثال ، Erke تصویری از پایانه ها با فروشگاه های تخصصی را به عنوان بدنه اصلی تشکیل داده است ، ادغام پیشخوان های چند مارک ، فروشگاه در فروشگاه ، تجارت الکترونیکی و سایر قالب ها برای پوشاندن کانال های خارج از کشور. UR یک وب سایت مستقل در خارج از کشور راه اندازی کرده و وارد Aliexpress شده است ، و متوجه یک طرح چند کانال از فروشگاه های آنلاین فروشگاه های اینترنتی فروشگاه های تجارت الکترونیکی است. Neiwai بازاریابی را در سیستم عامل های فیس بوک ، اینستاگرام و یوتیوب انجام می دهد و ارزش های برند و ویژگی های محصول را از طریق KOLS ، KOCS ، سفیران برند و غیره منتقل می کند.
3. مسیرهای نوآورانه برای جهانی شدن صنعت نساجی و پوشاک چین
گزارش " 50 مارک برتر جهانی چینی در سال 2023 "خاطرنشان می کند که مارک های بیشتر و بیشتر چینی ها به طور مداوم در حال بهبود توانایی های تحقیق و توسعه و توسعه محصول خود بر اساس بینش خود در مورد مصرف جهانی و مناطق خارج از کشور هستند ، و شکل دادن به یک تصویر جدید در خارج از کشور از" ساخته شده در چین "و" ساخته شده در چین ". رفتن به مرحله جهانی ، یک استراتژی مهم برای تحول در محصولات چینی است. آگوست 2023 ، شورای ملی نساجی و پوشاک چین "طرح کلی برای ساختن یک سیستم صنعت نساجی مدرن (2022-2035)" را صادر کرد ، که یک راه حل چینی برای ساخت یک سیستم صنعت مدرن نساجی ارائه داد. جهان بر اساس سفر جدید شتاب در ساخت یک سیستم صنعت نساجی مدرن ، مواجهه با فرصت های جدید ساخت یک زمین جدید برای باز شدن چین به سمت شمال ، و تمرکز بر صنعت نساجی و پوشاک چینی که به جهان می رود ، در اینجا سه پیشنهاد وجود دارد: با تکیه بر شهرهای پرفروش ، از سیستم های صنعت که در حال باز شدن از طریق آرایشگاه های شمال است. یک پایان و حلقه اقتصادی توسعه یافته اروپا از طرف دیگر. بندر ". در آینده ، ما باید پیشرفت های سطح بالا ، هوشمندانه و سبز را به عنوان جهت ، تکیه کنیم ، به هاربین ، شهر فولکروم در شمال متکی هستیم ، ایجاد نساجی و لباس چین" باز شدن به شمال "را کشف می کنیم ، ، جمع آوری و ادغام منابع صنعتی با کیفیت بالا کل منسوجات و تزیینات صنعت و تزیینات در مرکز زندگی در چین ، بازی های Fulcrum در چین ، بازی های Fulcrum را به نمایش می گذارد. هماهنگی با استراتژی ملی پکن-تیانجین-هبی ، استراتژی ملی کمربند اقتصادی رودخانه یانگتز و استراتژی ملی منطقه خلیج گوانگدونگ-هنگ-ماکائو برای ایجاد روسیه ، با توجه به آسیای شمال شرقی ، ساخت و سازهای مشارکتی با سطح بالا و گسترده ، نوآوری در ارتباطات کاشته هماهنگی سیستم و هماهنگ سازی استراتژیک زنجیره صنعتی ، زنجیره خدمات ، زنجیره استعدادها و زنجیره سرمایه که در شمال باز است ، کانال های تجاری را برای تسهیل در بازار مصرف به شمال ساخته شده است. تریلیون یوان برای زمان ، رسیدن به 2.1 تریلیون یوان ، افزایش 7.1 ٪ بیش از سال 2021. به عنوان یک دسته کلیدی صادرات تجارت الکترونیکی مرزی در کشور من ، بیش از 10 ٪ از معادن مرزی کشور را به دست می آورد ، و در آینده دارای پتانسیل توسعه است. از یک طرف ، ما باید کانال های تجاری مرزی را برای صنعت نساجی و پوشاک بسازیم ، به طور مشترک همکاری های صنعتی را در منطقه شمال شرقی آسیا ، پل قاره ای اوراسیا و "جاده ابریشم یخی" ایجاد کنیم ، به دست آوردند که خواستار مصرف کننده در حال ظهور مانند ورزش های برفی ، اردو زدن و اوقات فراغت در خانه و در خانه و اقتصاد و توسعه "Economy" "عبور اقتصاد" به "اقتصاد فرود" ؛ از طرف دیگر ، با تکیه بر سکوهای تجارت الکترونیکی خود متعلق به خود ، سیستم عامل های تجارت الکترونیکی شخص ثالث ، و سیستم عامل های خدمات مرزی مانند دفتر مرکزی توسعه دهی به سمت شمال ، ترویج قابل توجهی از الگوهای بین المللی ، New-Commerce و New-Commerce و Market Production سوم ، مبادلات فرهنگی را ترویج کنید و در حال حاضر به سمت شمال دیپلماسی صنعتی ، به طور مشترک توسط انجمن ملی پوشاک چین ، دولت شهرداری هاربین ، و هنگبو تجارت ، بیش از 1000 طراح بین المللی را برای انجام فعالیت های جهانی و توسعه منابع بین المللی ایجاد کرده است. "Brand Highland Project" ، همچنین یک شرکت تجاری در Harbin است ، و یک پایه و اساس مصرف کننده برای صنعت نساجی و پوشاک چین برای انتقال از بازار بین المللی ، "محصول جهانی سازی برند 2023-2024" نشان می دهد که در فرآیند تفکر در خارج از کشور ، به تدریج از کارآزمایی جهانی استفاده می کند و بیشتر از آن به عنوان Admitation Construction استفاده می کند. به طور مداوم در حال تسریع در ترکیب ارگانیک جهانی سازی و بومی سازی هستیم. کشورها و ترویج جهانی سازی و بیان تقسیم شده مد چینی در فرآیند محلی سازی و سازگاری ، بنابراین در مورد جهان برای داشتن انسجام عاطفی عمیق و شناخت ارزش برای فرهنگ های مد بیشتر با خصوصیات چینی ، تجسم کوههای نقره ای ، آسمانی را می زند ، و این را می بینید. فرهنگ Jinyuan و سایر فرهنگ های تاریخی در حوضه رودخانه Heilongjiang دارای یک تاریخچه طولانی است و فرهنگ های مدرن مانند فرهنگ یخ و فرهنگ موسیقی با یکدیگر مکمل هستند. از زمان ، منابع باکیفیت را در صنعت جمع کنید و مارک تجاری را که وارد بازار جهانی می شود ، تقویت کنید.
